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    大家尋找海信電器半年報中沒有透露的內幕
    發布:長沙海信維修 來源:http://www.realist-idealist.com2017/11/2 15:00:48

    大家尋找海信電器半年報中沒有透露的內幕

             在全球電視市場需求整體低迷、中國彩電市場銷量大幅下跌,以及液晶面板等核心部件價格持續大漲的背景下,彩電行業領頭羊海信電視公布了一份帶給迷茫中的彩電同行信心、長沙海信電器維修點地址方向和士氣的2017年半年報。

    8月17日晚間,海信電器發布17年半年報:今年前6個月營業收入達到135.67億元,同比上漲2.09%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.96億元,盈利能力繼續穩居行業頭籌。在彩電行業整體出貨量下跌、眾多彩電企業"賣一臺虧一臺"的背景下,海信電視的盈利能力和營收規模增長,都令行業矚目。

    海信電器17年半年報,雖然在創維、TCL、康佳、長虹等同行的半年報中表現最為搶眼,卻無法全面展示海信如何在過去一年、過去半年在彩電行業低迷的市場形勢下,通過主動轉型,向高端大屏要效益,要海外市場要增長等一系列閃光點。家電圈通過采訪業內人士、海信電器以及專家,試圖為大家尋找海信電器半年報中沒有透露的內幕。

    內幕一:中國第一的新內涵

    剛剛過去的半年,對于中國彩電產業來說,上游液晶面板價格變化可以說是"驚心動魂"。從去年底到今年上半年,主流規格面板價格漲幅高達40%以上。在面板價格占據整機成本六成的彩電行業,可以說硬生生"吃掉"彩電整機企業一半以上的利潤。

    面對液晶面板價格的大幅度上漲,下游的市場需求卻出現大幅度的下跌。受到去年互聯網低價格惡戰的沖擊,僅今年一季度彩電市場出貨量就減少至少350萬臺,上半年彩電市場出貨量同比下跌高達20%以上。


    在這種背景下,今年上半年海信電器營業收入同比增長2個點,就倍顯不易。更為重要的是,今年上半年海信電器再次毫無懸念以17.99%零售額占比穩居行業第一,并以領先第二名3.59個百分點的優勢在競爭白熱化的彩電市場上,為"行業第一"注入新的含金量。

    行業大跌與海信電器上漲形成鮮明對比的背后,正是早在一年多前,海信便率先在中國彩電市場上開啟了一輪面向高端、大屏要增長、要效益的轉型大戰。從而提前應對可能出現的市場下跌、原材料上漲等外部挑戰。

    雖然,從單邊追求規模最大化,到謀求規?;?、高端化和品質化的共同增長,擺在海信為首的中國彩電企業面前的道路還很漫長,也很艱難,但是海信已經"在路上":海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位,其中今年第一季度出貨平均尺寸達到46.9吋,躍居全球第一。在中國80英寸及以上大屏電視市場占比為40.9%,增長346.7%。

    內幕二:未來增長在外頭

    近年來隨著海信為首的中國彩電巨頭躋身世界彩電行業的前三強,中國本土市場已經無法滿足本這些彩電巨頭的增長和發展。于是拓展海外市場,在世界舞臺上與三星、索尼等韓日企業一較高下,成為中國彩電品牌的下一個戰略目標。這也成為接下來海信電器打造"量增利漲"新引擎的最大籌碼。

    目前在中國市場上,海信進一步拉開與TCL、創維、三星、索尼等同行的差距,提升行業第一的含金量。在海外市場上,海信則正在與韓日企業展開一場正面的市場爭奪戰,直接在歐美這個全球彩電業最難啃的"戰略級市場"上,與三星、索尼搶份額。

    從自主研發的ULED電視在歐美市場上市引爆,到掌握自主知識產權的激光電視在美國上市,讓中國電視成為美國家庭的"看片神器",可以看到的是海信正在憑借產品力撬動在海外市場份額的增長,并且與三星、索尼等老牌外資巨頭展開"面對面"戰役。


    今年上半年,海信電視的銷售額在北美區同比增長14.3%、在中南美區增長52.9%、在澳洲區增長72.1%、在亞洲區增長22.6%、在中東非區增長14.7%、西歐區增長38.8%、在東歐獨聯體區增長177.8%。來自中國海關的出口數據顯示,今年前5個月,海信電視的出口額同比增長28.2%,高于行業平均水平的10.4%。

    在完成了中國、澳洲、南非等國家的彩電市場第一領跑之后,如今海信在歐美市場上的"破局戰"也將隨著海信取代索尼成為世界杯官方贊助商,借助世界杯、贊助歐洲杯、F1和澳網等體育營銷快速提升在歐美市場的品牌影響力之后,完成品牌力與產品力雙輪驅動的市場拓展新節奏,從而拿下"歐美彩電市場"只是時間問題。

    一位長期參與海外市場拓展的家電企業負責人告訴家電圈,"接下來,在海外市場最值得期待的中國品牌一定是海信。一是海信堅持自有品牌的經營策略很徹底,二是海信自有品牌背后是差異化的精品見真功,三是海信近年來的體育營銷在歐美市場漲士氣,日積月累之下海信一定會在海外市場迎來爆發式增長"。

    內幕三:反彈拐點已經出現

    每次需求低迷、市場下跌都是企業轉型、布局新引擎、新跑道的最佳機會,對于中國彩電產業來說更是如此。今年以來,在消費低迷、面板大漲等背景下,提前優化產品結構、合理調整市場布局、主動實施營銷創新的海信電器,雖然已經取得階段性的成績,但真正的反彈拐點還在接下來的半年甚至一年多時間。

    7月19日海信55吋和65吋EC880系列ULED新品在天貓、京東和蘇寧易購等電商主流渠道同步上市。上市三周以來,全面激活并帶動線上高端消費熱潮。來自中怡康的線上數據顯示:第33周(8月7日-8月13日),海信電視的銷售額占有率達到17.2%,創造今年以來線上市場的新高。


    從線上電商渠道大屏高端新品消費潮的引爆,到最近一年來線下實體渠道55吋、65吋大屏已經成為絕對主流機型,可以清楚看到一個屬于中國彩電市場的大屏、高端消費時代,已經全面到來。這將為接下來海信電視的大屏高端轉型注入新的動力。

    同時來自于上游液晶面板價格開始回調。奧維云網、群智咨詢等第三方市場機構的監測數據顯示:主要尺寸的面板價格已經開始下降,大尺寸下跌10美金,中小尺寸也下跌5美金左右。液晶面板制造商京東方、華星光電也公開表示,受供求關系的影響,近期電視面板價格有所下跌。

    從上游面板供應方,到下游的消費需求方,可以看到中國彩電行業最困難的時期即將過去,一個反彈的新拐點正在出現。這對于已經完成產品力的差異化、自主化創新布局,開啟全球市場的中國、澳洲、歐美、南非等多點布局,以及實現從規?;袌鱿蛞幠;?、高端化、大屏化領跑的海信電視來說,無疑將獲得新一輪反彈下的領跑動力。


     
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